2025年伊始，德甲豪门多特蒙德的当红中场“厄师傅”马可·罗伊斯（Marco Reus）以一场别开生面的互动，为中国球迷送上新春祝福，尽管距离农历新年还有数周，这位被中国球迷亲切称为“厄师傅”的球星却提前玩起谐音梗，在社交媒体上录制视频笑道：“先给大家拜个晚……哦不，早年！”瞬间引爆全网热议。

“厄师傅”绰号由来：中国球迷的专属浪漫

“厄师傅”这一昵称源于罗伊斯姓氏Reus的谐音，更因他精湛的“喂饼”（助攻）技术被球迷戏称为“厨房掌勺人”，自2023年多特蒙德中国行后，罗伊斯对中文网络文化展现出浓厚兴趣，不仅学会用拼音发动态，还多次在采访中调侃自己的中文外号，此次提前拜年视频中，他特意身穿印有汉字“福”字的定制训练服，背景音乐更是混搭了传统民乐《春节序曲》和德甲主题曲，中西合璧的创意被赞“走心又接地气”。

亚洲行预热：多特蒙德商业版图再扩张

据多特蒙德官方消息，球队计划于2025年夏季开启亚洲巡回赛，中国站已确认落地上海和成都，俱乐部CEO汉斯-约阿希姆·瓦茨克透露：“亚洲球迷的热情远超预期，尤其是‘厄师傅’现象让我们看到体育文化的无限可能。”此次行程除常规友谊赛外，还将增设青少年训练营和电竞足球联动活动，罗伊斯将作为推广大使全程参与。

业内人士分析，多特蒙德此举意在深化亚洲市场布局，近年来，德甲在转播权销售、周边商品营收等方面持续增长，中国区贡献率同比提升37%，罗伊斯等球星的本土化互动，正是俱乐部“情感联结战略”的核心一环。

赛场表现：老将逆龄爆发引豪门争夺

尽管已35岁，罗伊斯本赛季状态堪称“逆生长”，德甲上半程贡献8球12助攻，欧冠小组赛关键战中更以一记禁区外世界波助多特力压巴黎圣日耳曼头名出线，其场均2.3次关键传球、87%的传球成功率均位列联赛同位置前三。

如此表现让续约问题再成焦点，罗伊斯当前合同将于2025年6月到期，多特蒙德已开出“1+1”续约选项，但包括迈阿密国际、利雅得新月在内的多家俱乐部均抛出橄榄枝，对此，罗伊斯在拜年视频中巧妙回应：“未来的事交给未来，现在只想和球迷共享每一份快乐。”

球迷经济效应：从表情包到文化符号

“厄师傅”的破圈效应早已超越足球本身，某电商平台数据显示，印有其Q版厨师形象的手机壳、钥匙扣等周边销量同比暴涨400%；B站上《厄师傅的助攻厨房》二创视频播放量突破千万；甚至某国产调味品品牌借势推出联名款“厄师傅香辣酱”，广告词“精准调味，助攻你的年夜饭”引发全网玩梗。

北京大学体育产业研究中心主任张锐指出：“体育明星的个性化表达正成为品牌价值的新增长点，罗伊斯的案例证明，真诚的文化尊重比硬性广告投放更易赢得市场共鸣。”

科技赋能：虚拟互动再升级

为延续新春热度，多特蒙德官方APP将于除夕夜上线AR功能，球迷可通过扫描春节福字召唤“虚拟厄师傅”送上定制祝福，罗伊斯本人已入驻国内某头部短视频平台，首条视频即以AI换脸技术重现其2013年欧冠经典进球，并配上字幕：“用这粒进球给大伙儿讨个彩头！”

从绿茵场到文化圈，马可·罗伊斯以“厄师傅”的身份完成了一次跨次元的身份建构，他的拜年乌龙不仅是一场幽默的社交媒体事件，更折射出顶级体育IP在全球化浪潮中的创新路径——当真诚遇见创意，足球便能超越竞技，成为连接世界的通用语言，随着多特蒙德亚洲行的临近，这场由“早年祝福”引发的风暴,或许才刚刚开始。